マーケティングの地図
本書は、最寄り品と買回り品・専門品のマーケティング戦略を解説する。「PESO」モデルを活用し、Paid・Earned・Shared・Ownedメディアを適切に使い分ける。消費者は購入前後で4回評価を行い、ZMOT～TMOTの各段階で適切な施策を講じることが求められる。
池田紀行に関する本
売上の地図
本書は、売上に影響を与える構造を解説し、最短距離で成果を出すための方法を示す。「この広告のおかげで売上が上がった」というような考え方は正しく評価できていない場合があるし、中長期の売上を考えるとそれに固執するべきではない。